صورة مولدة من الـ(AI)
الثلاثاء 10 مارس 2026 / 13:45
في إطار شراكتها العالمية الضخمة مع الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، أطلقت "ماكدونالدز" حملة ترويجية غير مسبوقة تحت اسم "الكرة المخفية" (The Hidden Ball)، تمنح عشاق كرة القدم فرصة العمر لحضور نهائي كأس العالم 2026 في مدينة نيويورك بالولايات المتحدة.
وتعتمد المسابقة آلية مبتكرة تدمج بين الوجبات التقليدية والتفاعل الرقمي، حيث يمكن للزبائن العثور على مجسم كرة قدم صغير أو ملصق "رمز استجابة سريعة" (QR Code) مخبأ بعناية أسفل غلاف البرغر أو داخل صندوق الوجبة.
وبمجرد مسح الرمز عبر تطبيق ماكدونالدز، يدخل المشاركون في سحب مباشر للفوز بتذكرتين لحضور نهائي كأس العالم 2026، المقرر إقامته في 19 يوليو (تموز) على إستاد ميتلايف الذي يتسع لـ82,500 متفرج.
وبالتزامن مع السحب على التذاكر، أعلنت ماكدونالدز بالتعاون مع "أديداس" عن توزيع نسخ مصغرة وحصرية من الكرة الرسمية للبطولة "تريوندا" (Trionda)، كألعاب ضمن وجبات "هابي ميل" أو قوائم الطعام الخاصة لفترة محدودة (من 3 إلى 17 مارس(آذار)).
وتأتي هذه المبادرة في وقت يواجه فيه الجمهور تحديات في الحصول على مقاعد رسمية، حيث سجلت أسعار تذاكر النهائي في الأسواق الثانوية أرقاماً قياسية تجاوزت الـ7,000 دولار للمقعد الواحد.
وهو مشهد يستغله قطاع التسويق الرياضي بذكاء، إذ تُحول الشركات الراعية "ندرة التذاكر" وارتفاع تكاليفها إلى أداة لرفع معدلات استهلاك منتجاتها، محققة أرباحاً استثنائية من خلال ربط أحلام المشجعين بحملات ترويجية تضمن لها ولاءً استهلاكياً واسعاً وزيادة مطردة في مبيعاتها خلال موسم المونديال.