السبت 9 مايو 2026 / 08:41
تُعيد دار كريستيان ديور، تعريف تجربة التسوق التقليدية، عبر متجر مؤقت مستوحى من عالم الحلويات في مركز ديجي بلازا بمدينة نانجينغ الصينية، لتقدم نموذجاً جديداً لتجارة التجزئة قائماً على "التجربة قبل المنتج".
يبدو المتجر للوهلة الأولى كتحفة فنية سريالية، صُمم على هيئة ثلاث شرائح كيك عملاقة مكدسة بشكل غير متماثل، تتوسطها واجهة "ديور" الكلاسيكية، حيث يُجسد هذا المفهوم رؤية المصمم جوناثان أندرسون، الذي مزج بين عناصر الفاكهة الضخمة وتفاصيل مستوحاة من قصر فرساي، في توازن لافت بين الخيال والحرفية الراقية، بحسب "Times now".
وبعيداً عن أسلوب العرض التقليدي، اختارت "ديور" دمج منتجاتها الشهيرة، مثل حقائب "ليدي ديور" والأحذية الرياضية، داخل سياق بصري أقرب إلى قصة فنية، حيث لم يعد المنتج هو البطل، بل التجربة نفسها.
توجه "ديور" يعكس تحولاً أوسع في عالم التجزئة الفاخرة نحو خلق ارتباط عاطفي مع الزبائن، وتحويل المتاجر إلى منصات سردية حية.
ولا تقتصر التجربة على الجانب البصري فحسب، بل تمتد إلى حواس الزائر كافة؛ إذ تمتلئ الأرفف بمعجنات زجاجية وخزفية مصنوعة يدوياً، تتناغم ألوانها مع الإضاءة والديكور، لتخلق أجواءً غامرة تجمع بين الفن والطعام والفخامة في آن واحد.
ويأتي إطلاق هذا المتجر كجزء من استراتيجية ترويجية لمجموعة خريف 2026، في وقت يشهد فيه سوق السلع الفاخرة في الصين تحديات ملحوظة.
3.77 مليار دولار مبيعات
ومع ذلك، يواصل مركز "ديجي بلازا"، المعروف بلقب "تلة الفخامة"، تفوقه، محققاً مبيعات سنوية بلغت نحو 3.77 مليار دولار (26.2 مليار يوان صيني) العام الماضي، ما يجعله وجهة رئيسية للمتسوقين الأثرياء في مقاطعة جيانغسو والمناطق المجاورة.
