ذكرت تقارير إعلامية أن شركة هوم ديبوت تسعى إلى تحقيق أقصى استفادة من شراكتها مع كأس العالم 2026 من خلال حضور تسويقي واسع داخل مناطق المشجعين الرسمية للبطولة، في خطوة تهدف إلى تعزيز ارتباطها بجماهير كرة القدم والوصول إلى شرائح جديدة من العملاء، خصوصاً أصحاب المنازل من فئة الشباب والمهنيين العاملين في قطاع البناء والصيانة.
قال موقع sportsbusinessjournal إن الشركة أطلقت فعالية "فناء بيكهام" داخل مهرجان المشجعين في مدينة أتلانتا، حيث أقامت مساحة تفاعلية مستوحاة من المنازل تضم مناطق متعددة للأنشطة والترفيه ومتابعة مباريات كأس العالم، مستفيدة من الشعبية الكبيرة للنجم الإنجليزي السابق ديفيد بيكهام الذي يشارك في عدد من الحملات التسويقية المرتبطة بالبطولة.
وأضاف "تعد هوم ديبوت الداعم الرسمي لفئة متاجر تحسين المنازل في كأس العالم، وهي فئة تسويقية تطرح للمرة الأولى ضمن برامج الرعاية الخاصة بالاتحاد الدولي لكرة القدم، ما يمنح الشركة فرصة فريدة للظهور أمام مئات الآلاف من المشجعين المتوقع حضورهم فعاليات البطولة ومهرجاناتها الجماهيرية".
وتابع "تضمنت الفعالية عدداً من الأنشطة التفاعلية التي تسمح للجماهير بالمشاركة في أعمال فنية وتركيبات مستوحاة من المدن المستضيفة، إلى جانب مسابقات تعتمد على مهارات كرة القدم، فضلاً عن ورش عمل إبداعية تقدم بالتعاون مع شركاء تجاريين للشركة في مجالات الدهانات والأدوات".
وأكدت الشركة أن هدفها الرئيسي يتمثل في تعزيز حضور علامتها التجارية بين الأجيال الجديدة من أصحاب المنازل، إضافة إلى التواصل مع العملاء المحترفين الذين يشكلون نسبة كبيرة من مبيعاتها، مستفيدة من الشعبية المتنامية لكرة القدم داخل الولايات المتحدة.
وتعكس هذه الخطوة اتجاهاً متزايداً لدى الشركات العالمية للاستفادة من الزخم الجماهيري الذي يصاحب كأس العالم، خاصة في ظل الدراسات التسويقية التي تشير إلى أن جماهير كرة القدم تعد من أكثر الجماهير تقبلاً للعلامات التجارية والرعاة مقارنة بمختلف الرياضات الأخرى، ما يجعل البطولة منصة استثنائية لتعزيز الحضور التجاري وبناء علاقات طويلة الأمد مع المستهلكين.