فوضى الذكاء الاصطناعي تطارد نجوم كرة القدم

ورغم أن هذه المحتويات قد تبدو مجرد تسلية غير ضارة، إلا أن تقرير شبكة "بي بي سي" كشف عن مخاوف قانونية متزايدة لدى اللاعبين والأندية حول حماية حقوق الصور والعلامات التجارية في عالم يصعب فيه التمييز بين الحقيقة والتزييف العميق.

مواجهة التزييف: من حماية العلامة إلى صراع المنصات
أشار التقرير إلى أن اللاعبين بدأوا بالفعل في اتخاذ خطوات استباقية لحماية هويتهم الرقمية، ومن أبرز هذه النقاط:

تسجيل العلامات التجارية: قام نجم تشيلسي كول بالمر (23 عاماً) بتسجيل مصطلح "Cold Palmer" واسمه واحتفاله الشهير كعلامات تجارية رسمية، لكن السيطرة على المحتوى الذي يولده الذكاء الاصطناعي تظل تحدياً هائلاً.

تزييف صفقات الانتقال: رصد التقرير صوراً واقعية للغاية أُنتجت بالذكاء الاصطناعي للاعبين مثل مارك غويهي وأنتوني سيمينيو وهما يوقعان عقوداً مع مانشستر سيتي بجانب بيب غوارديولا، قبل أن تحدث الصفقات في الواقع.

مخاطر "التضليل التجاري": تبرز مخاوف كبرى من استخدام صور اللاعبين للترويج لمنتجات غير مصرح بها، كما حدث مع الأسطورة البرازيلي رونالدو الذي استُخدم صوته وصورته عبر الذكاء الاصطناعي في إعلان لتطبيق مقامرة، مما دفع شركة "ميتا" للتدخل وحذف المحتوى.

القانون والمنصات.. أين يكمن الحل؟
يرى الخبراء القانونيون، وفقاً لـ BBC، أن ملاحقة صانعي هذه الصور في المحاكم عملية طويلة ومكلفة، لذا يبرز خيار "تحدي المنصات مباشرة" كطريق أسرع؛ حيث يفرض قانون سلامة الإنترنت الجديد في المملكة المتحدة التزامات على المنصات لإزالة المحتوى غير القانوني.

كما أشار التقرير إلى واقعة استهداف مدرب إنجلترا غاريث ساوثغيت خلال "يورو 2024" بمقابلات مزيفة أدلى فيها بتصريحات مسيئة، ورغم حذفها من "تيك توك"، إلا أنها كانت قد حصدت ملايين المشاهدات.

ومع تزايد هذه الظاهرة، يتوقع الخبراء ظهور تشريعات تفرض وضع علامات توضيحية (مثل #AI_generated) على أي محتوى مصطنع، لضمان الشفافية وحماية حقوق "الشخصية" للاعبين.